《英雄》靠美轮美奂的自然风光，靠悦人耳目的艺术制作，大火特火了一把，并终于因赢得最佳外语片奖提名入围奥斯卡，而使好些国人感觉到“梦圆奥斯卡”的指日可待。然而，作为其外景地的诸多景区是否能够借势而起呢？话题进一步展开——以风光为主的自然景区在“触电”过程中，又如何才能与片方互动双赢？ “触电”：谁是巧妙借势的“英雄”？ 刘思敏 　　                      由《英雄》而起     姑且不论《英雄》之主题与内涵，也抛开其史无前例的商业运作不谈，单靠其惟美的艺术表现形式，就将久违银幕的观众“吸”进了影院，谱写出史诗般的票房神话。 　　的确，看了《英雄》中神奇的九寨沟湖水、灵秀的桂林山水和苍凉的西部山川，便知“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”决非妄言。 　　著名剧作家魏明伦也慨言：不看不知道，一看真奇妙！其色彩、光影、构图、动作，炉火纯青，超级精品！ 　　破天荒超两亿的票房着实让略显沉寂的中国电影市场火了一把，且大有只要跟《英雄》沾亲带故就风光无限的架势。然而，看过《英雄》，记者也很不情愿地得出结论：除了适时到位、环环相扣的营销策划以外，是美轮美奂的自然风光、悦人耳目的艺术制作成就了《英雄》。 　　美丽的画面不禁令人萌生亲临现场的冲动，也使笔者开始思考：《英雄》如此风光，那成就《英雄》的景区和外景地又如何使自己声名远扬、宾客盈门呢？进一步想，拥有外景资源的景区又怎样才能抓住机遇，以影视作品为载体，借车上路、搭船出海呢？ 神话能否再造 　　一部成功的影视作品影响深远，其宣传效应更是难以估量，并在很大程度上影响着消费者的消费倾向。 　　久负盛名的景点可能借势再掀旅游高潮，如：《神秘的大佛》曾引得游客不远千里亲临乐山，探寻大佛之神秘；《庐山恋》也让刚刚富裕起来的中国百姓萌生了到庐山一游的向往，很多观众涌向庐山，给庐山和周边地区的经济发展给予了有力的推动。名不见经传的小地方则可能一炮打响，跻身著名景区之列，如：《廊桥遗梦》使廊桥这个几乎不为人所知的的乡村小镇成为了北美著名的旅游景点。当然，这些成功的战例与特定的历史环境有关。在那个时代，旅游目的地不多，数来数去也就几个响当当的品牌，人们也没有发现发展旅游业的潜在价值。同时，优秀的影视作品更是凤毛麟角，当作品渐渐摆脱样板戏等套路式的创作手法，融入人情世故，辅以优美的自然风光为背景时，它给人们带来的心灵震撼和视觉冲击，使得影片外景地或故事发生地洛阳纸贵、名噪一时，也就不奇怪了。 　　那么在21世纪的今天，旅游业迅猛发展，影视作品推陈出新的背景下，类似《神秘的大佛》、《庐山恋》这样的影视神话能否再造？影视作品的宣传效应是否也大打折扣呢？ 宣传效应不可低估 　　一方面，虽然近年来影视业发展迅速，各种类型的电影电视让观众目不暇接，但真正能引得民众广泛关注，成为媒体炒作热点的题材并不多。因此一旦抓住机会，并借势做好宣传工作，就能收到四两拨千斤的奇效。 　　受惠于影视业的景区景点大致可分为两大类型，第一类是为拍摄电影电视而兴建的影视城，如：三国城、水浒城、镇北堡西部影视城等。随着影视作品的热播，影视城也名声大振，游客慕名而来，理所当然地成为著名旅游景点。这一类我们姑且称为无中生有型，同时也是人造主题公园的主要类型之一。 　　另一类则是本来就存在但名声不大的景区，它们恰到好处地借影视作品之势，成就扬名四海之愿。浙江新昌搞旅游可谓后来者，但其后来居上的速度却颇为业内人士惊叹。长期以来，新昌丰富的旅游资源藏在闺中，不为人所知，旅游业发展缓慢。1995年以后，新昌结合自身优越的景区资源优势，便利的地理区位条件，大打影视基地牌，成为《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《少林武王》等影视剧的主要外景地。知名度有了，旅游收入也顺理成章地突飞猛进。2001年，共接待游客111万人次，旅游收入达7.9亿元，创下了旅游收入连续4年翻4番的奇迹。 9 7 3 1 2 3 4 8 :